Quatre directions pour L'Atelier Sucré

Chacune a engendré une page d'accueil, et une seule. Ce qui se choisit ici est une intention, pas un site : les pages intérieures, les mentions légales et le reste viendront après, sur celle que vous retenez.

Chaque direction dit ce qu'elle mise et ce qu'elle abandonne. Une direction qui ne renonce à rien n'est pas une position ; si les trois vous semblent également acceptables, c'est qu'elles ne divergent pas assez et il faut nous le dire.

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Direction 1 sur 4 · dessinée

Le gâteau

Ce qu'elle mise: Le gâteau à commander d'abord, dessiné au trait couche par couche : l'action de la maison est une commande 48 h à l'avance, et un dessin montre ce qu'on choisit — la taille, le fruit du moment — sans faire passer un catalogue pour le sien.
Ce qu'elle abandonne: La vitrine du matin et les viennoiseries passent derrière la commande, et pas une photographie : ni le brillant d'un glaçage ni la couleur d'un fruit, la gourmandise se lit au trait.

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Direction 2 sur 4 · photographiée

L'ingrédient

Ce qu'elle mise: La matière en très grand, avant le produit : le feuilletage alvéolé, le beurre enfermé dans la pâte, la pistache, la cabosse, le fruit — ce que la maison dit ne pas tricher se voit en gros plan, comme sur les deux sites que le client aime.
Ce qu'elle abandonne: Aucun gâteau entier, aucune vitrine, et la commande n'arrive qu'au quatrième écran : on vend la confiance dans l'ingrédient avant la pièce à commander.

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Direction 3 sur 4 · filmée

La coulée

Ce qu'elle mise: Le mouvement d'abord : le chocolat qui coule en plein écran, puis une page sombre où tout se lit en très grand — le goût, la carte du mois, les 48 h — pour le dynamisme que le client aime chez Gilli et le défilement lissé qu'il demande.
Ce qu'elle abandonne: Ni la boutique ni la rue des Martyrs au premier écran, et une vidéo de banque qui n'est pas l'atelier : on mise sur l'envie avant la preuve de proximité, et sur le chocolat seul quand la carte est surtout faite de fruits.

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Direction 4 sur 4 · moyen libre

Le comptoir

Ce qu'elle mise: Le commerce de quartier d'abord : est-ce ouvert maintenant, qu'est-ce qui sort de l'atelier le matin, et quand repasser — en grandes formes découpées et colorées comme une affiche de boutique, parce que la plupart des clients passent avant le bureau ou le week-end.
Ce qu'elle abandonne: La finesse « grand hôtel » et la matière en gros plan passent au second plan : des aplats pleins et plats, pas de texture ni de brillant, et la commande de gâteau descend au milieu de la page.

Quatre directions pour L'Atelier Sucré

Ce que vous retenez